面向网络环境的企业营销绩效评价指标体系研究  

Study of the Evaluation of an Internet-oriented Business Marketing Performance with an Index System

作　　者：傅小华[1] 黎志成[1] 

机构地区：[1]华中科技大学现代化管理研究所,武汉430074

出　　处：《武汉理工大学学报（信息与管理工程版）》2004年第2期130-134,共5页Journal of Wuhan University of Technology：Information & Management Engineering

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70171014);湖北省自然科学基金资助项目(2001ABB032).

摘　　要：市场营销绩效评价是企业管理者运用一定的指标体系对企业的营销效果做出的评价,目前网络已成为企业经济生活中的重要组成部分,面向网络的营销活动是企业整体营销活动的一个重要组成部分。对面向网络的营销活动的过程和特点进行了探讨,提出了面向网络营销绩效评价指标体系。Evaluating Business Marketing Performance refers to an index system applied by business supervisors to evaluate the enterprise performance. Internet nowadays is playing a key role in business operation and internet-oriented marketing is also showing its importance in the whole process of business marketing. Hence, a study on both process and features of internet-oriented marketing has been carried out, which brings about an index system of evaluating an internet-oriented marketing performance.

关 键 词：网络 营销 绩效评价 评价指标体系 

分 类 号：F062.5[经济管理—政治经济学]