体育赞助营销七忌  

Seven Taboos in Sports Sponsorship Marketing

作　　者：孙晓强[1] 

机构地区：[1]云南财贸学院旅游管理系,昆明650221

出　　处：《吉林体育学院学报》2004年第1期12-13,共2页Journal of Jilin Sport University

摘　　要：越来越多的企业开始将体育赞助作为营销的新手段,但是不少企业对体育赞助的认识还处于盲目的、自发的状态。对企业体育赞助营销中常见的七个问题做了分析。More and more enterprises are using sports sponsorship as a new marketing instrument, but the recognition of many enterprises about sports sponsorship is blind and spontaneous.

关 键 词：体育赞助 营销手段 捐赠 企业发展战略 赞助目的 合同 赞助效果 赞助风险 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]