论电视媒体形象广告  

作　　者：徐建华[1] 李海宏[1] 

机构地区：[1]辽宁锦州师范学院

出　　处：《当代电视》2003年第2期51-52,共2页Contemporary TV

摘　　要：当代社会已进入后信息时代，诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西盟曾对这一社会特征进行过这样的描述：随着信息的发展，有价值的不是信息而是你的注意力，由于媒体双重出售的属性、节日多样化，注意力成为媒介市场中被瓜分的资源，媒体间的注意力争夺战已经硝烟弥漫。为了争夺受众的“注意力”，现令各媒体除努力创新、精制节目外，还展开宣传攻势，由此便出现了一种新兴的广告题材——媒体形象广告，共至连中央电视台(以下称“央视”)最主要的新闻栏目《新闻联播》都有了自己的广告。

关 键 词：电视媒体 形象广告 商业广告 类型 发展趋势 语体特点 

分 类 号：G222[文化科学]