形象广告

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中国国家形象广告研究的内容呈现及问题探讨——基于知识图谱和内容分析的混合研究
《国际品牌观察》2024年第8期54-69,共16页吴来安 刘欣颖 
国家社科基金一般项目“文化强国背景下国家形象广告对中国传统文化的承载与传播研究”研究成果。
国家形象广告作为提升中华文化软实力的重要途径之一,可借助“广告”发布与传播的便利快速介入到国际传播的链条当中,发挥改善国家形象、提升国家公共外交效果的重要作用。为能较为完整地了解我国有关国家形象广告研究的全貌,论文通过...
关键词：国家形象 国家形象广告 国际传播 
民俗文化视域下城市形象广告传播的困境与创新——以成都市形象广告为例被引量：1
《传播与版权》2024年第16期73-76,共4页胡熠 
文章分析民俗文化内涵及其与城市形象广告的关系,阐述民俗文化视域下城市形象广告传播的特点,发现民俗文化视域下城市形象广告传播在民俗元素融合、民俗文化挖掘等方面面临一些困境。基于此,文章以成都市形象广告为例,从民俗文化视角出...
关键词：城市形象广告 民俗文化 成都 
国际传播视域下杭州城市形象广告的跨文化传播研究
《声屏世界》2024年第13期94-96,共3页郭梦琪 
随着我国综合国力的显著提升,国家形象的塑造和传播也日渐重要。城市形象是国家形象的子系统,塑造好城市形象对于国家形象的塑造至关重要。文章以近年来杭州在海外投放的城市形象广告片为研究对象,分析其传播实践过程和在跨文化传播中...
关键词：国际传播 城市形象广告 跨文化传播 
国家形象广告中华文化传播取向的缘起、动力及其纠偏
《三明学院学报》2024年第1期15-24,共10页吴来安 黄瀚卿 
暨南大学研究阐释习近平文化思想专项(55322357)。
国家形象广告作为国家公关的重要手段之一,可发挥快速改善国家形象、提升国家公共外交效果的作用。随着全球化进程的不断加速,世界各国间的竞争从原有硬实力的比拼转化为文化软实力的较量,对国家形象的关注与研究,不仅以文化为核心聚焦...
关键词：国家形象广告 中华文化 文化传播 国际传播 
透过形象广告中的符号解码区域形象神话——以安徽形象广告为例
《黑河学院学报》2022年第10期140-142,共3页李理 朱文婷 
安徽省教育厅人文社科重点研究项目“徽文化符号下的现代商业街品牌形象建构研究”(SK2018A0656);安徽新华学院校级科研项目“基于全域营销的新媒体广告意义建构研究”(2019rw009)。
区域形象是区域重要的无形资产,区域形象神话是现代性神话的重要体现,而区域形象广告片是塑造区域形象和区域形象神话的典型方式。探讨区域形象广告运用符号塑造区域形象神话的编码机制,并以安徽形象广告《美好安徽迎客天下》为例,通过...
关键词：区域形象神话 区域形象广告 符号 安徽形象广告 
虚拟形象广告中消费者感知价值对服装购买意愿的影响被引量：7
《丝绸》2022年第5期85-94,共10页陈彩霞 朱文赫 邵丹 李敏 
中央高校基本科研业务费专项基金项目(2232021G-08,2232020E-03);上海高校知识服务平台资助项目(13S107024)。
文章应用了心理学的“刺激-机体-反应”范式,选取案例企业采用虚拟形象在社交媒体中发布的广告内容作为刺激变量,进行问卷调查,并建立结构方程模型分析影响路径,探究了服装产品中虚拟形象的消费者感知价值对品牌态度和购买意愿的影响。...
关键词：虚拟形象 社交媒体 结构方程模型 感知价值 购买意愿 
从“声音观”到“声景观”:电视城市形象广告声音创作路径研究被引量：9
《编辑之友》2022年第5期60-64,共5页张超 
“山东大学(威海)青年学者未来计划”资助项目。
长期以来,电视城市形象广告创作遵循“视觉中心主义”的逻辑,在这种逻辑下,声音的主体地位被压制和遮蔽,制约了电视城市形象广告的创新。文章从声音景观的视角出发,重新发现“声音”之于电视城市形象广告文本和城市形象的意义以实现创新...
关键词：声音景观 电视城市形象广告 地方性 互文性 
荆楚文化在城市形象广告中的体现——以荆州、武汉、襄阳、宜昌为例被引量：2
《西部广播电视》2022年第4期66-68,共3页钱笑坤 
湖北作为荆楚文化主要的辐射地,其城市形象广告无疑体现了荆楚文化的内核。本文通过文献检索法、案例分析法等方法进行研究,以荆州、武汉、襄阳、宜昌四市的城市形象广告为例进行分析。本文共分为四大块,首先对荆楚文化进行概述,然后分...
关键词：荆楚文化 城市形象广告 
从“形象广告传播”到“国家品牌塑造”:我国国家形象广告传播的困境及发展策略
《国际品牌观察》2021年第11期13-15,共3页吴来安 
国家社科基金一般项目“文化强国背景下国家形象广告对中国传统文化的承载与传播研究”(17BXW091)成果。
国家形象广告作为国家公共外交的重要手段之一,在我国的国家形象传播中具有重要地位,且在全球竞争和合作日益密切的当下,亦具有紧迫和重大的现实意义。考察中国国家形象广告,分析当前我国国家形象广告出现的困境和存在的不足,并探索可...
关键词：国家形象 形象传播 国家形象广告 国家品牌 
社会责任、公共服务与文化传承被引量：2
《图书馆论坛》2021年第9期14-15,共2页方家忠 
很高兴参与“归·宿——郑图不闭馆风雨中守候”的专题讨论。首先要为图书馆界新楷模郑州图书馆(以下简称“郑图”)点赞!在突如其来的水灾面前,郑图人展现了温情、责任和担当,为本馆树立了良好的社会形象。不仅如此,郑图也像杭州图书馆...
关键词：图书馆行业 文化传承 东莞图书馆 图书馆界 杭州图书馆 形象广告 读者留言 公共服务 
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