陕西省教育厅科研计划项目(2013JK0447)

作品数：5被引量：5H指数：1
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解读益达口香糖《酸甜苦辣》续集式故事体广告被引量：2
《青年文学家》2013年第12X期218-219,共2页王波伟 
陕西省教育厅科研计划项目资助(项目编号:2013JK0447)
"泛广告"时代消费者不再是广告的被迫接受者,相反,受众拥有了高度的自主选择权。消费者面对海量的广告信息,他处于一个不断遗忘、接受、继续遗忘的过程,根据遗忘规律,降低消费者对广告信息的遗忘程度,加深消费者对广告讯息的理解与记忆...
关键词：益达口香糖 “泛广告” 
广告迷失与卖萌广告的奏效策略被引量：1
《青年记者》2013年第16期104-105,共2页王波伟 
陕西省教育厅科研计划项目(编号:2013JK0447);渭南师范学院人文社科项目(编号:13SKYB004);渭南人口与家庭发展研究中心项目(编号:13RKYB01)研究成果
可口可乐新出了20多种昵称包装，央视同时发布了由“五月天”代言的首支广告片，引起人们对卖萌广告的热议，而卖萌广告并不是一个新生事物，只是广告迷失后营销界与广告界寻找到的又一支点。
关键词：广告片 迷失 可口可乐 新生事物 五月天 广告界 后营销 代言 
空巢老人“社区拼家”养老模式探析——以渭南市大社区与小家庭的“拼家”组合为例
《青年文学家》2013年第21期221-221,共1页王波伟 李明敏 
陕西省教育厅科研计划项目资助(项目编号:2013JK0447);渭南师院人文社科项目资助(项目编号:13SKYB004);渭南人口与家庭发展研究中心项目资助(项目编号:13RKYB01)
随着老龄化程度的逐步加深和传统家庭养老模式的不断发展,在中国传统文化和新型社会发展形式影响下的空巢老人,必然呈现出具有地方特色的家庭"空巢"综合症,结合渭南的地域特色,依托社区生活支持体系所建构的平台对渭南空巢老人养老问题...
关键词：老龄化 “空巢老人” 
身体叙事手法在广告中的应用被引量：2
《青年记者》2013年第06Z期103-104,共2页王波伟 
陕西省教育厅科研计划项目(编号:2013JK0447)部分成果
广告中的身体叙事身体叙事即以身体作为叙事符号,以动态或静态、在场或虚拟、再现或表现的身体,形成话语的叙事流程,以达到表述、交流、沟通和传播的目的。身体叙事在广告传播发展和演化的过程中,以及在广告传播创意表现手法中,具有非...
关键词：广告文化 身体叙事 创意表现 传播发展 叙事手法 广告运作 性诉求 眼球经济 广告制作 广告作品 
泛广告时代提升广告效果的策略解析
《价值工程》2013年第18期164-165,共2页王波伟 
陕西省教育厅科研计划项目资助(项目编号:2013JK0447)
泛广告时代作为一个时代特征的界定,学界没有达成共识的阐释,笔者通过文献综述,对于泛广告时代的时代镜像进行解读,发现其具有更消费者中心化、泛媒介、受众理性化、广告无痕化、传播总监盛行、广告快乐、广告冲突的加剧等特性,以及由...
关键词：泛广告时代 广告钝化 互动 泛媒体 
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