四川省哲学社会科学“十二五”规划项目(SC12XK037)

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赞助匹配对赛事赞助品牌评价的影响研究——解释水平理论视角被引量：17
《体育科学》2014年第4期70-77,共8页刘英 张剑渝 杜青龙 
四川省哲学社会科学"十二五"规划项目(SC12XK037);西南财经大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(JBK120503)
采用2(解释水平高、低)×2(功能匹配,形象匹配)混合实验设计,检验了匹配类型、解释水平、赞助活动态度、赞助品牌评价之间的相互关系。结果显示,在低解释水平下,消费者对功能型匹配赞助活动态度及赞助品牌评价要好于形象型匹配;在高解...
关键词：解释水平 匹配 赞助 品牌评价 
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