福建省教育厅社会科学研究项目(JBS09229)

作品数：2被引量：6H指数：1
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基于持续竞争优势的企业营销力强化与提升研究被引量：5
《哈尔滨商业大学学报（社会科学版）》2011年第6期24-28,共5页郑艳芳 
福建省教育厅社会科学研究项目(JBS09229)
基于动态持续竞争优势观,分析了动态环境下营销力对持续竞争优势的作用机制,指出企业要通过营销力强化和提升的双重作用,使得原有的竞争优势被侵蚀殆尽之前能培育和发展出新的竞争优势,形成持续竞争优势。并根据竞争优势出现消散的原因...
关键词：持续竞争优势 营销资源配置 营销力 
战略营销视角下的营销资源辨析被引量：1
《闽江学院学报》2011年第6期42-46,共5页郑艳芳 
福建省教育厅社会科学研究项目(JBS09229)
营销资源是营销力形成的物质基础,也是企业构筑市场竞争优势的最初来源。企业要打破营销职能疆界,以营销资源的价值性和相对独特性为标准,对现有和欠缺的营销资源的类型和重要程度进行辨析,并针对不同性质的营销资源采取不同的择取方式...
关键词：战略营销 营销资源 营销力 
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