浙江省哲学社会科学规划课题(12JCGL17YB)

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旅游目的地品牌差异化定位研究——基于品牌个性视角被引量：70
《旅游学刊》2014年第3期49-57,共9页高静 焦勇兵 
教育部人文社科研究青年基金项目(11YJC630047);浙江省哲学社会科学规划基金项目(12JCGL17YB);教育部人文社科研究规划基金项目(13YJA630038);浙江外国语学院科研项目(090500032009)共同资助~~
品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角。文章以西湖、西溪湿地、大运河·杭州3个地理区位相近、旅游吸引物相似的旅游目的地为样本,从品牌个性视角对旅游目的地品牌的差异化定位进行了探讨。研究结果发现,尽管3个旅游目的地的投射品...
关键词：旅游目的地 目的地品牌 品牌个性 品牌定位 
山东青海两省旅游目的地品牌化实践模式比较及其启示被引量：2
《浙江外国语学院学报》2014年第1期81-87,共7页高静 
教育部人文社会科学研究项目(11YJC630047);浙江省哲学社会科学规划课题(12JCGL17YB)
以"好客山东"和"大美青海"这两个省级旅游目的地品牌为例,概括了山东、青海两省旅游目的地品牌化实践模式的特征,并从品牌化方式、品牌化阶段两个方面对二者进行了比较分析。研究表明,省级旅游目的地品牌化实践受区域所处发展阶段的影响...
关键词：省级旅游目的地 旅游目的地品牌化 实践模式 “好客山东” “大美青海” 
旅游目的地品牌化成功的影响因素:基于文献回顾的研究被引量：5
《旅游论坛》2012年第5期7-12,共6页高静 
2011年度教育部人文社会科学研究项目(11YJC630047);2012年度浙江省哲学社会科学规划课题(12JCGL17YB);浙江外国语学院2009年度重点科研项目(090500032009)
旅游目的地品牌化是全球旅游业进入目的地品牌竞争时代的重要研究命题。在文献回顾的基础上,对影响目的地品牌化成功的因素进行系统梳理,并提出了对目的地营销组织的几点管理启示。目的地品牌化成功的影响因素可分为两个层面,即品牌化...
关键词：目的地品牌化 影响因素 目的地营销 市场营销 
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