中央级公益性科研院所基本科研业务费专项(11wkpy08)

作品数：4被引量：55H指数：3
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探秘不同认知风格的个体关注广告的差异——广告位置和认知风格对广告效果影响的眼动研究被引量：14
《营销科学学报（辑刊）》2014年第3期128-145,共18页施卓敏 郑婉怡 
国家自然科学基金项目(70972078);教育部留学回国人员科研启动基金(第40批);高校基本科研业务费中山大学青年教师培育项目(11wkpy08)的资助
已有研究发现广告位置会影响受众对广告效果的评价,但没有探讨具有认知风格差异的消费者对广告刺激的反应差异。有别于大多数营销研究中经常使用的自我构念理论,将消费者区分为依存自我与独立自我的研究思路,本文运用了心理学在知觉研...
关键词：认知风格 眼动 网页广告 位置 
面子意识如何逆转自私行为?——社会价值取向对生态消费的影响被引量：19
《营销科学学报（辑刊）》2014年第2期59-81,共23页施卓敏 吴路芳 邝灶英 
国家自然科学基金(70972078);教育部留学回国人员科研启动基金(第40批);高校基本科研业务费中山大学青年教师培育项目(11wkpy08)资助
本研究围绕生态消费,采用调查法探究社会价值取向对生态消费的影响机理。研究结果表明亲社会者比亲自我者更可能进行生态消费,并且社会价值取向通过内群体认同对生态消费产生影响。但是在面子意识的影响下,亲自我者的行为发生了显著的...
关键词：社会价值取向 面子意识 内群体认同 生态消费 
面子消费需要及其’对广告效果的影响——兼论广告代言人的调节作用被引量：2
《中大管理研究》2013年第2期37-62,共26页施卓敏 邝灶英 陈永佳 朱莉 
国家自然科学基金(70972078);教育部留学回国人员科研启动基金(第40批);高校基本科研业务费中山大学青年教师培育项目(11wkpy08)资助
近年来越来越多的学者开始关注“面子”文化对中国消费者的购买行为以及广告解读的影响。在已有研究的基础上，本文进一步探索“面子需要”在消费领域的表现，首次提出“面子消费需要”的概念．采用扎根理论的方法，通过探索性因子分析...
关键词：面子消费 面子消费需要 广告代言人 购买意向 
“爱礼品”还是“要包邮”:哪种促销方式更吸引你?——影响网上促销框架和网络购买意愿关系的调节变量研究被引量：20
《营销科学学报（辑刊）》2013年第1期105-117,共13页施卓敏 李璐璐 吴路芳 
国家自然科学基金(70972078);教育部留学回国人员科研启动基金(第40批);高校基本科研业务费中山大学青年教师培育项目(11wkpy08)的资助
将框架理论应用于网上促销研究,对网上促销框架进行了界定,并区分了消极促销框架和积极促销框架。通过实验研究者发现消极促销框架比积极促销框架更能促进消费者的网上购买意愿。并且,消费者的调节定向特质和产品价格的高低对网上促销...
关键词：促销框架 消费者调节定向特质 网络购买意愿 
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