国家自然科学基金(71202089)

作品数：11被引量：188H指数：8
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奖励类型与调节聚焦对顾客推荐意愿的影响研究被引量：8
《商业经济与管理》2016年第1期43-52,共10页朱翊敏 于洪彦 
国家自然科学基金青年项目(71202089);国家自然科学基金项目(71172163);广东省自然科学基金项目(S2013010012249);中央高校基本科研业务费专项资金项目(12wkpy49)
文章旨在研究推荐奖励计划中奖励类型(享乐性赠品和实用性赠品)和调节聚焦(趋进型和规避型)对顾客推荐意愿的影响。结果表明:在推荐奖励计划中,具有不同调节聚焦属性的顾客,其推荐意愿也存在差异。具体来说,与规避型顾客相比,趋进型顾...
关键词：推荐奖励计划 奖励类型 调节聚焦 顾客推荐意愿 
网络口碑方向及类型对其可信度的影响研究——产品性质的调节作用被引量：10
《商业经济与管理》2015年第4期43-52,共10页朱翊敏 于洪彦 
国家自然科学基金青年项目(71202089);国家自然科学基金项目(71172163);广东省自然科学基金项目(S2013010012249);中央高校基本科研业务费专项资金(12wkpy49)
文章探讨了口碑方向与类型对其可信度的影响,以及产品性质的调节作用,得出以下结论。首先,网络口碑方向对其可信度的影响受到产品性质的调节,具体来说,对于享乐性产品,正面口碑对其可信度的影响更大;而对于实用性产品,负面口碑的影响更...
关键词：网络口碑方向 网络口碑类型 口碑可信度 产品性质 
慈善营销中契合类型与信息框架对消费者响应的影响被引量：35
《南开管理评论》2014年第4期128-139,共12页朱翊敏 
国家自然科学基金青年项目(71202089);广东省自然科学基金项目(S2013010012249)资助
本文旨在研究不同信息框架下企业与慈善事业的契合类型对消费者响应的影响,采用两个2×2的组间实验设计,探讨了契合类型(形象契合/功能契合)、文字表述方式(积极表述/消极表述)与图片呈现方式(突出企业/突出慈善事业)对消费者响应的主...
关键词：慈善营销 契合类型 信息框架 
享乐还是实用:产品类型与奖励类型对消费者推荐意愿的影响被引量：26
《营销科学学报（辑刊）》2014年第2期15-28,共14页朱翊敏 
国家自然科学基金项目“顾客融入与共创价值关系及其前因变量和结果变量的实证研究”(71202089);广东省自然科学基金项目“基于共创价值理论的顾客融入行为研究”(S2013010012249);中央高校基本科研业务费专项资金“基于共创价值理论的顾客融入行为研究”(12wkpy49)的资助
本文探讨了推荐奖励计划中产品类型(享乐性产品和实用性产品)和奖励类型(享乐性赠品和实用性赠品)对消费者推荐意愿的影响。研究发现:(1)相对于实用性产品,享乐性产品推出奖励计划时推荐意愿更高;(2)享乐性产品推出奖励计划时,相比实用...
关键词：推荐奖励计划 产品类型 奖励类型 推荐意愿 
顾客融入行为与共创价值研究述评被引量：37
《管理评论》2014年第5期111-119,共9页朱翊敏 于洪彦 
国家自然科学基金青年项目(71202089);国家自然科学基金项目(71172163);广东省自然科学基金自由申请项目(S2013010012249);中央高校基本科研业务费专项资金资助(12wkpy49);教育部人文社会科学青年基金项目(11YJC630280)
近年来顾客融入行为日益受到企业界和学术界的关注,越来越多的学者加入到该主题的讨论当中。但关于顾客融入行为的涵义与维度、影响因素与产生结果尚未得到一致认同。本文通过在线数据库从40多种期刊中获得500多篇跨度近三十年的学术文...
关键词：顾客融入行为 共创价值 服务主导逻辑 互动导向 
慈善营销广告中信息陈述方式与顺序对消费者响应的影响被引量：8
《商业经济与管理》2014年第4期49-58,66,共11页朱翊敏 
国家自然科学基金青年项目(71202089);中央高校基本科研业务费专项资金(12wkpy49);广东省自然科学基金项目(S2013010012249)
文章探讨了慈善营销广告中信息陈述方式和陈述顺序对消费者响应的影响,得出了以下结论:首先,信息陈述方式会影响消费者响应,采用积极的框架组织信息,消费者响应会更为积极。其次,信息陈述顺序会影响消费者响应,将慈善事业信息放在产品...
关键词：慈善营销广告 信息陈述方式 信息陈述顺序 
事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响——基于企业慈善营销被引量：9
《华东经济管理》2014年第2期160-165,共6页朱翊敏 
国家自然科学基金青年项目(71202089);广东省自然科学基金自由申请项目(S2013010012249);中央高校基本科研业务费专项资金项目(12wkpy49)
文章探讨了慈善营销中,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响。研究结果表明:事业涉入度和信息描述方式对消费者响应都存在显著的影响。事业涉入度较高或信息采用正面描述方式时,消费者响应更为积极。同时,事业涉入度和信息描述...
关键词：慈善营销 事业涉入度 信息描述方式 
奖励额度和努力程度对网络推荐意愿的影响——关系强度的调节作用被引量：25
《软科学》2013年第10期10-15,共6页朱翊敏 
国家自然科学基金青年项目(71202089);中央高校基本科研业务费专项资金(1209023)
探讨了网络推荐奖励计划中奖励额度和推荐人所需付出的努力程度对其推荐意愿的影响,以及推荐人与被推荐人之间关系强度对这种影响的调节作用。研究结果表明:奖励额度和努力程度对推荐意愿都存在显著影响。此外,奖励额度与关系强度之间...
关键词：奖励额度 努力程度 关系强度 网络推荐意愿 
企业捐赠行为中消费者响应的研究——捐赠类型、捐赠事件和企业声誉水平的影响被引量：8
《营销科学学报（辑刊）》2013年第3期80-95,共16页朱翊敏 
国家自然科学基金项目“顾客融入与共创价值关系及其前因变量和结果变量的实证研究”(71202089);广东省自然科学基金项目“基于共创价值理论的顾客融入行为研究”(S2013010012249);中央高校基本科研业务费专项资金“基于共创价值理论的顾客融入行为研究”(12wkpy49)的资助
文章探讨企业捐赠行为中捐赠类型(无条件捐赠/慈善捐赠)、捐赠事件(灾难性事件/持续性事件)和企业声誉水平(声誉较好/声誉一般)对消费者响应的影响。研究结果表明:第一,与采用慈善捐赠的方式相比,企业采用无条件捐赠的方式,消费者响应...
关键词：捐赠类型 捐赠事件 企业声誉水平 
慈善捐赠额度与产品类型对消费者响应的影响被引量：17
《经济管理》2013年第3期85-95,共11页朱翊敏 
国家自然科学基金青年项目"顾客融入与共创价值关系及其前因变量和结果变量的实证研究"(71202089);中央高校基本科研业务费专项资金"基于共创价值理论的顾客融入行为研究"(1209023)
随着经济发展和社会进步,消费者希望企业承担更多社会责任,慈善营销成为越来越多企业的选择。本文分别针对低价产品和高价产品,采用两个2×2的组间实验,探讨了慈善营销中企业捐赠额度对消费者响应的影响以及产品类型的调节作用。研究发...
关键词：慈善营销 捐赠额度 产品类型 
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