《品牌》

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《品牌》
主办单位：山西省品牌协会
最新期次：2017年6期更多>>
发文主题：企业品牌形象大学生高校消费者更多>>
发文领域：经济管理文化科学政治法律艺术更多>>
发文作者：张宝娟杨银军田德生张煦潘利琴更多>>
发文机构：大连财经学院沈阳师范大学渤海大学洛阳师范学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金国家社会科学基金河南省教育厅人文社会科学研究项目江苏省教育厅哲学社会科学基金更多>>
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《品牌的诞生》译者序
《品牌》2017年第6期71-73,共3页胡晓云 
在书即将出版的时候,补写译者序,令我忆起这许多年来所走的研究之路. 在宽泛意义上研究并教学'品牌战略与品牌传播'相关课题与课程许多年之后,2006年,我完成了题为'现代农业与品牌化关系研究'的省社科课题.这一聚焦或转型的因由,已经...
关键词：农产品 消费者群 地方特产 译者序 
《品牌定量分析理论与品牌诊断技术研修班》(第四期)圆满举办
《品牌》2017年第6期74-74,共1页
2017年12月17日,为了能够深入研究品牌定量分析理论及诊断技术的开发与应用,由深圳市精算品牌评价科学研究院和首都经济贸易大学中国品牌研究中心联合主办,禾力星空(北京)文化传播有限公司承办的《品牌定量分析理论及品牌诊断技术研修班...
关键词：品牌管理 品牌诊断 定量分析 
全球专家探讨中国品牌全球化的新机遇 2017中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会召开
《品牌》2017年第6期75-76,共2页
12月16日,华东师范大学主办,经济与管理学部、国家品牌战略研究中心联合承办的'2017中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会'在中山北路校区开幕.来自中国、美国、加拿大、英国等国家、地区的近二十位学界和企业界特邀嘉宾以...
关键词：全球品牌战略 品牌科学 品牌全球化 应用论坛 
企业品牌竞争力评价方法研究视角与启示被引量：6
《品牌》2017年第6期11-17,共7页钱明辉 钱佳婷 
中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)项目"产业园区品牌化的机制与路径:理论与信息资源产业实证研究"(13XNI015)的研究成果
如何分析和评价企业品牌的竞争力,是近年来日益受到学术界关注的课题。本文梳理了立足企业外部视角针对该主题的相关研究,发现目前对于企业品牌竞争力的评价主要基于市场财务表现、品牌运营管理、综合管理这三个视角来开展进行。依据市...
关键词：品牌竞争力 评价方法 研究视角 
广州城市品牌个性的多群体感知比较研究被引量：2
《品牌》2017年第6期18-26,共9页张蔚鴒 江金波 
以往的城市品牌个性研究多以旅游者等单一群体为研究对象,所选择的群体不够广泛。而不同群体对同一城市的品牌个性认知是否存在差异,也可以帮助城市更有针对性地做好城市营销工作。本研究以广州市为研究对象,分别收集了广州本地居民、...
关键词：品牌个性 广州市 城市品牌个性 多群体感知 
“中华老字号”官方微博传播现状研究——以80家中华老字号官方微博为例被引量：3
《品牌》2017年第6期27-36,共10页齐二娜 
第59批中国博士后科学基金面上资助(2016M592324):"顾客-企业认同视域下的企业自媒体传播管理研究"阶段性成果
"中华老字号"是中国商业特有的称谓,成为中华民族商业文明的杰出代表,其发展却日渐式微。本研究对商务部公布的第一批和第二批中华老字号名单中的中华老字号官方微博进行了抽样分析。结果表明,中华老字号官方微博的开通意识普遍不强,多...
关键词：企业官方微博 中华老字号 品牌传播 
信息流广告的缘起、发展及其存在的问题被引量：10
《品牌》2017年第6期37-42,共6页张驰 安瑀 
信息流广告是移动互联网时代一次重要的广告形式创新,其诞生于国外,国内也迅速跟进并运用到广告中。信息流广告在社交媒体的发展、广告主的认可与投入、数据算法的进步的基础上获得了快速发展,引起了巨大的关注。信息流广告回应了社会...
关键词：信息流 广告 数据 广告主 
用户导向的品牌传播应用战略——手机广告的精准营销策略研究被引量：2
《品牌》2017年第6期43-51,共9页杨雨丹 路龙 
随着新媒体的兴起以及营销环境的变化,商家主导品牌传播的时代已经结束,用户个性化共建品牌的时代行将到来。因此,品牌传播应该以"人本思想"和"智能手段"为两大并行发展的战略方向,品牌传播要以用户导向为核心,通过手机广告来更好地实...
关键词：品牌传播 用户导向 手机广告 应用战略 
休闲食品品牌认知研究——以清江野渔为例被引量：1
《品牌》2017年第6期52-59,共8页杜春丽 杜子杰 洪诗佳 
消费者对产品品牌的认知状况会直接影响其消费行为,进而影响产品的市场份额。目前清江野渔休闲食品正面临行业壁垒低、成本增加、竞争日益激烈等问题,发展陷入了瓶颈,急需进行营销策略的创新。本文基于品牌认知理论,采用市场调查和模糊...
关键词：清江野渔 品牌认知 模糊综合评价 
互联网思维下的品牌扩散模式探析被引量：5
《品牌》2017年第6期60-65,76,共7页饶鉴 鲍立泉 
随着全球经济一体化的趋势不断增强,市场竞争日趋激烈,品牌作为企业标识与核心竞争力体现,重要性日益凸显。互联网下,品牌扩散出现了新的方法和路径。本文重点以黄太吉餐饮品牌为研究对象,探索互联网思维下的品牌扩散模式。
关键词：品牌扩散模式 互联网思维 创新扩散理论 
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