营销能力

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企业营销能力与生产运营能力交互作用及其对绩效影响研究被引量：3
《中国管理科学》2024年第5期275-285,共11页万光羽 蒲霏嫣 李紫纯 曹裕 
国家自然科学基金项目(72274055,72272153);湖南省科技创新领军人才项目(2021RC4007);湖南省自然科学基金面上项目(2022JJ30176)。
企业资源管理理论和组织流程观点认为,企业在市场中的竞争优势依赖其独特的资源和能力,从而造成绩效差异。营销能力和生产运营能力是企业两大基本业务能力,也是企业创造价值的核心职能力。前者表示企业创造客户需求和营销收入的能力,后...
关键词：运营能力 营销能力 数据包络分析 企业绩效 需求不确定性 
营销能力对技术创新和市场绩效影响的关系研究——基于我国中小上市企业的实证研究被引量：51
《科学学研究》2013年第4期585-595,共11页陈晓红 于涛 
国家自然科学基金创新群体科学基金项目(70921001/G0104);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(10JZD0020)
在营销能力与市场绩效的关系研究中,引入中介变量技术创新,从技术创新的视角出发,为技术创新构建3个维度,研究营销能力通过技术创新对市场绩效的影响作用,并对我国340家中小上市企业进行实证分析。研究结果表明,营销能力对于市场绩效有...
关键词：中小企业 营销能力 技术创新 市场绩效 中介效应 
基于AHP法的时代电气公司营销能力体系构建评价
《企业技术开发》2009年第7期99-100,104,共3页陈戟 
运用层次分析法和专家咨询法,建立营销能力评价指标体系,即提出从产品竞争力、销售活动能力、新产品开发能力以及市场决策能力等4个层面来综合评价企业的营销能力,并进一步细化成15个二级评价指标,组成企业营销能力评价指标体系。通过...
关键词：营销能力 评价体系 层次分析 
医药商业企业营销能力评价指标体系的研究被引量：2
《商场现代化》2007年第05S期208-209,共2页罗孝玲 刘欢 罗剑宏 
本文对医药商业企业营销能力的评价指标体系进行了设计,并针对指标体系中定性和定量指标分别提出了确定指标值的方法。
关键词：医药商业企业 营销能力 评价指标 
科研转制企业基于能力观的创新投资战略
《技术经济》2005年第5期7-9,共3页陈顺良 潘长良 
科研院所转制成企业后,保留了原有技术创新能力强、人员素质较高和市场营销能力较弱的特点,分析其核心能力,主要由核心技术、核心资产和核心文化三大要素构成,从这三大要素出发,提出了科研转制企业基于能力观的创新投资战略。
关键词：投资战略 转制企业 能力观 科研院所转制 技术创新能力 市场营销能力 人员素质 核心能力 核心技术 要素构成 核心文化 核心资产 
基于客户消费行为细分的营销决策分析被引量：12
《南开管理评论》2005年第1期52-56,63,共6页王国顺 权明富 李小文 
客户细分基础上的营销决策日益凸现其重要性,在实际应用中客户细分的标准多以企业产品、客户地区分布、客户特征等居多,而以客户消费行为作为细分标准的还比较少见。我国的移动通信市场正在向管制条件下的充分竞争状态发展,企业的营销...
关键词：营销决策 客户细分 企业 消费行为 充分竞争 行业经验 营销能力 结论 实际 具体应用 
企业间核心营销能力的共享被引量：3
《经济管理》2002年第7期61-63,共3页罗剑宏 高阳 
虽然多数全球性企业的规模越来越大,其产品几乎遍销全球每一个角落,但这并不表明它们在核心能力的各个方面都高人一等,无需再借助其他企业的某种核心资源。事实上,任何一个企业做到在资源和能力上完全自给自足已不可能,而且也不可取。...
关键词：企业 核心营销能力 内涵 共享方式 品牌 声誉 
企业间核心营销能力的共享被引量：1
《政策与管理》2001年第12期56-59,共4页罗剑宏 高阳 
按麦肯锡咨询公司的观点，即使是一个世界级的企业最多也只能在３－５个领域建立核心能力。因此，核心能力的共享对任何公司而言，都是经常要面临的决策。而核心营销能力作为企业核心能力的重要组成部分，其共享更是受到企业决策者们的...
关键词：企业 核心营销能力 联盟共享 风险 成本 
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