有限责任效应

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刺激还是抑制：企业负债对广告投入影响的理论与实证研究
《产经评论》2014年第5期93-107,共15页陈有华 
广东省哲学社会科学“十二五”规划青年项目“容量约束对食品安全和食品行业竞争的影响研究”(项目编号:GD13YLJ02,主持人:陈有华);国家自然科学基金青年项目“基于容量约束影响的企业竞争策略研究”(项目编号:71401057,主持人:陈有华);国家社会科学基金重点项目“我国农业经营组织的结构变迁与创新路径研究”(项目编号:14AJY020,主持人:万俊毅)
以布莱德和莱维斯的理论为基础,假设广告具有拓展效应和窃取效应,研究企业负债与市场地位对企业广告投资的影响。结果显示:企业资本市场行为影响其产品市场竞争,负债具有竞争策略性;企业负债刺激其广告投入,而竞争对手负债抑制其广告投...
关键词：需求不确定性 广告竞争 负债 有限责任效应 
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