市场导向战略

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市场导向战略营销审计体系的构建
《审计文摘》2008年第12期37-39,共3页杨保军 
从1950年阿贝·舒克曼教授发表《分析和改进市场营销绩效》一文开始算起，营销审计的研究至今已经有近60年的历史了。阿贝·舒克曼（1959）认为，营销审计即对整个营销运转的目标、政策以及作为目标和政策的基础的假设和为执行政策和实...
关键词：战略营销 市场导向 审计体系 营销审计 营销绩效 实现目标 政策 
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