体育赞助营销

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价值共创的体育赞助营销管理分析
《武夷学院学报》2020年第6期82-86,共5页彭静 卢长宝 
运用文献资料法等研究方法,从品牌形象转移的视角分析体育赞助营销管理策略。研究认为,体育赞助营销是典型的“寄生式”营销,它利用赞助关联及其他传播工具赋予了企业品牌积极的形象,从而带动企业产品及服务的销售。赞助商、体育IP所有...
关键词：体育赞助营销 价值共创 品牌形象转移 体育受众 利益相关者 
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