品牌崇拜

作品数：36被引量：123H指数：4
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网络负面谣言与品牌崇拜:品牌口碑与沟通技巧的作用被引量：1
《商业经济与管理》2023年第1期44-52,共9页李静 周健明 
国家社会科学基金项目“涉众型经济犯罪受害人非理性信任行为与治理策略研究”(20BGL253)。
文章对网络负面谣言与消费者品牌崇拜的关系,以及品牌口碑与沟通技巧在以上关系中所起的中介与调节作用进行了实证研究。研究以广州地区211家品牌服饰企业的品牌管理者为实证研究对象,通过对问卷调查数据进行层级回归分析发现:(1)网络...
关键词：网络负面谣言 品牌口碑 沟通技巧 品牌崇拜 
品牌崇拜的诠释与构建被引量：7
《现代管理科学》2012年第1期17-19,共3页曹泽洲 陈启杰 
上海财经大学研究生科研创新基金(项目号:CXJJ-2010-323)经费资助;国家社科基金项目(项目号:10CGL028);中华供销总社供销函科字[2011]34号课题阶段性成果
营销理论的发展,对深度研究消费者行为提出了更高的要求,如果说顾客忠诚是顾客满意程度上的深化和强化,那么更高程度的顾客忠诚是什么呢?营销理论界还少有提及。鉴于此,文章借助对宗教崇拜的研究诠释了品牌崇拜,分析了品牌崇拜的实质和...
关键词：品牌崇拜 诠释 实质 要素 形成机制 
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