品牌营销传播

作品数：70被引量：139H指数：6
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新媒体环境下视觉营销在品牌营销传播中的应用
《新闻传播》2025年第7期118-120,共3页姚傲雪 
在新媒体环境下,做好视觉营销有利于品牌创新营销内容、丰富营销形式和提高营销定位,并在市场竞争中提升品牌形象、扩大品牌影响,获得竞争优势。基于此,本文以加强品牌营销宣传为目的,对新媒体环境下品牌视觉营销的特点进行分析,以及视...
关键词：新媒体 视觉营销 品牌营销传播 应用策略 
可供性视角下AIGC在品牌营销传播中的实践与隐忧被引量：1
《新闻前哨》2024年第8期17-19,共3页周艳 
本文基于可供性的理论框架,探究AIGC(人工智能生成内容)在品牌营销传播中的可供性以及其伴随的隐忧,提出未来应加强AIGC在技术层面的规范与监管,进一步探索其在品牌营销传播中的价值应用。
关键词：可供性 AIGC 品牌营销传播 
传统企业品牌营销传播策略分析被引量：1
《传播力研究》2024年第5期148-150,共3页赵卓亚 
随着经济的不断发展,我国媒体行业发生了翻天覆地的变化,尤其是一些传统企业在对品牌进行营销传播的过程中面临着极大的挑战,如何在新媒体环境下进行有效的企业品牌传播营销成为关键性问题。基于此,本文就新媒体发展对传播环境造成的影...
关键词：新媒体 传统企业 品牌营销 传播策略 
新零售时代品牌营销传播模式研究——评《数字时代的品牌传播:战略与策略》被引量：1
《科技管理研究》2023年第22期I0017-I0017,共1页刘伟 
在数字技术驱动下,很多企业依托互联网,综合运用大数据、人工智能等先进技术,对商品生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。在这种由传统零售走向新零售的浪潮中...
关键词：技术驱动 现代物流 传统零售 业态结构 人工智能 大数据 生态圈 深度融合 
新媒体时代企业品牌营销传播的整合与变革被引量：1
《生活用纸》2023年第8期56-57,共2页闵祥歌 
新媒体背景下,传统企业需要借助多元化传播方式,在了解市场资讯的基础上,加大品牌营销传播力度,主动顺应新媒体发展带来的机遇和挑战,实现营销传播的整合与创新。当前,企业外部市场环境日新月异,产品的供求关系随之发生变化,积极探索传...
关键词：外部市场环境 市场资讯 品牌营销传播 新媒体时代 供求关系 新媒体发展 多元化传播 整合与创新 
以“点”连接:品牌的行动者网络搭建与价值扩容——基于场景内生逻辑被引量：6
《现代传播（中国传媒大学学报）》2023年第5期149-158,共10页黎明 王思婷 
作为互联网时代的产物,场景成为品牌连接新媒体用户、实现价值营销的关键。ANT质性方法提供新的框架视角,介入考察品牌构建用户场景的行动网络过程与价值扩容逻辑,可以补充呈现既往被忽略的互联网传播图景,即其中新媒介异质行动者的作...
关键词：场景 品牌营销传播 行动者网络理论 新媒体用户 
仪式感营销视域下品牌营销传播策略研究--以2022年“樱花季”食饮品牌营销为例
《今传媒》2023年第4期120-123,共4页巩晓珂 
“仪式感营销”是在美国学者詹姆斯·凯瑞的“传播的仪式观”概念上发展起来的。2022年“樱花季”,各大品牌将“仪式感”运用到营销策略中,结合跨界营销、社媒营销、小众营销、视觉营销和文创营销等方式打造了营销界的“春天”。除了将...
关键词：仪式感营销 品牌营销策略 季节限定 樱花季 
新媒体时代企业品牌营销传播的整合与变革被引量：2
《中国商人》2023年第2期134-135,共2页闵祥歌 
新媒体背景下,传统企业需要借助多元化传播方式,在了解市场资讯的基础上,加大品牌营销传播力度,主动顺应新媒体发展带来的机遇和挑战,实现营销传播整合与创新。当前,企业外部市场环境日新月异,市场产品的供求关系随之发生变化,积极探索...
关键词：外部市场环境 市场资讯 品牌营销传播 新媒体时代 供求关系 新媒体发展 多元化传播 营销传播整合 
品牌的供应链不等于代工厂
《生活用纸》2022年第5期66-67,共2页
品牌是企业方方面面关系的总和和运营口碑的结果。在这个定义里,品牌是一种综合结果。它不仅仅是品牌营销传播过程的某些手段、套路、工具、玩法,也不仅仅是品牌的价值主张、文化沉淀、初心愿景,这些都只是品牌的一部分。毕竟,只有光鲜...
关键词：供应链 文化沉淀 品牌营销传播 代工厂 文化传媒公司 营销 心愿 
数字化背景下博物馆品牌营销传播策略浅析被引量：5
《传播与版权》2022年第1期102-105,共4页秦婷 郭璇 潘子钰 
博物馆作为向公众提供知识、社会教育和文化服务的社会公共机构,其本身具有深厚的文化内涵,更是文化产业的重要组成部分。随着技术的进步,博物馆展陈中常常用到VR、AR等新型技术手段,博物馆品牌营销传播也变得愈加数字化。在数字化背景...
关键词：数字化 博物馆 品牌 品牌营销 
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