品牌营销传播

作品数：70被引量：139H指数：6
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可供性视角下AIGC在品牌营销传播中的实践与隐忧被引量：1
《新闻前哨》2024年第8期17-19,共3页周艳 
本文基于可供性的理论框架,探究AIGC(人工智能生成内容)在品牌营销传播中的可供性以及其伴随的隐忧,提出未来应加强AIGC在技术层面的规范与监管,进一步探索其在品牌营销传播中的价值应用。
关键词：可供性 AIGC 品牌营销传播 
传统企业品牌营销传播策略分析被引量：1
《传播力研究》2024年第5期148-150,共3页赵卓亚 
随着经济的不断发展,我国媒体行业发生了翻天覆地的变化,尤其是一些传统企业在对品牌进行营销传播的过程中面临着极大的挑战,如何在新媒体环境下进行有效的企业品牌传播营销成为关键性问题。基于此,本文就新媒体发展对传播环境造成的影...
关键词：新媒体 传统企业 品牌营销 传播策略 
二次元品牌人格化IP在品牌营销传播中的发展路径与价值研究——以哔哩哔哩娘IP为考察对象被引量：1
《新闻研究导刊》2023年第21期253-256,共4页靳紫梦 
在媒介技术发达、文化圈层多元的今天,哔哩哔哩弹幕网作为亚文化爱好者聚集的视频社交平台,品牌人格化IP哔哩哔哩娘是其品牌营销的重要窗口。为探究二次元人格化IP在品牌营销传播中的发展路径与价值,文章采用个案分析法,从符号与消费、...
关键词：B站 哔哩哔哩娘IP 二次元 亚文化 营销传播 
以“点”连接:品牌的行动者网络搭建与价值扩容——基于场景内生逻辑被引量：6
《现代传播（中国传媒大学学报）》2023年第5期149-158,共10页黎明 王思婷 
作为互联网时代的产物,场景成为品牌连接新媒体用户、实现价值营销的关键。ANT质性方法提供新的框架视角,介入考察品牌构建用户场景的行动网络过程与价值扩容逻辑,可以补充呈现既往被忽略的互联网传播图景,即其中新媒介异质行动者的作...
关键词：场景 品牌营销传播 行动者网络理论 新媒体用户 
媒体碎片化时代的品牌营销传播策略分析
《现代商业》2019年第10期47-48,共2页孟然 
本文主要以媒体碎片化时代的品牌营销传播策略为重点进行阐述,结合当下品牌碎片化传播影响要素为主要依据,从精准营销、互动营销、口碑营销、整合营销、情感营销这几方面进行深入探索与研究,其目的在于加强品牌营销传播效果。
关键词：碎片化 品牌传播 营销策略 
非计划信息传播向品牌营销的转化
《传媒论坛》2018年第23期96-97,共2页兰子静 
品牌信息是消费者与其他利益相关者感知到的、与品牌相关的一切信息,分为计划信息和非计划信息。其中,非计划信息在互联网时代的频频出现,考验着品牌的信息传播管理能力。非计划信息虽难以被管理,但对品牌具有较强影响力。因此,对非计...
关键词：非计划信息 信息传播管理 品牌营销传播 
碎片化时代的品牌营销传播策略研究被引量：3
《科技传播》2018年第14期6-7,共2页佟妍衡 
当今社会,随着新媒体和数字技术的发展,各种信息全天候、全方位地涌入消费者眼中,单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌,终归很难给消费者留下整体的品牌印象。因此,企业迫切需要在传播品牌的方式上有所改变,文章通过碎片化时代品牌营...
关键词：碎片化 品牌传播 营销策略 
新媒体时代品牌营销传播策略探讨被引量：5
《大众文艺（学术版）》2018年第5期162-163,共2页黄晓颖 
最近几年,我国科学技术得到了快速发展,为人们的生产生活提供了较多便利,传统媒体遭到了严重冲击,面临生存困境,在信息传播中的地位下滑。当前,假如各个品牌商家还主要依靠平媒或电视传播信息,则会阻碍自己的健康发展。品牌传播还需重...
关键词：营销传播 微电影 微信 社交媒体 
六维沟通:新媒体生态下品牌营销传播模型构建
《今传媒》2017年第5期54-55,共2页刘伟 
在纷繁复杂的新媒体生态背景下,消费者生活在两大平行的空间维度中。品牌和他们有三大沟通层面和六类沟通场景,但回归消费者人性本身依然是品牌与消费者沟通的核心。本文提出的六维沟通(SDC)是品牌与消费者新型关系的理论模型,它是品牌...
关键词：六维沟通 新媒体营销传播 消费者形态 
新媒体时代品牌营销传播策略探讨被引量：5
《中国科技期刊数据库 科研》2016年第7期00147-00147,共1页王盼盼 
新媒体时代的到到来给传统品牌传播方式带来了挑战,企业如何适应激烈的市场竞争,需要利用新媒体加强品牌传播。如何达到品牌传播的目的,企业需要整合多种传播渠道、精准定位品牌传播的目标人群以及故事营销传播,以此提升传播效果。
关键词：新媒体时代 品牌营销 传播 策略 
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