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缘何爆火--场论视域下新东方直播效果影响因素研究
《互联网周刊》2023年第11期24-27,共4页祁健敏 牛原 
新媒体时代,电商直播作为新兴模式渐成风尚。在众多直播间中,新东方直播以文化出圈,其传播效果的内在机理值得深究。本研究通过对线上形式获得的596份有效问卷和15名新东方直播用户的深度访谈进行分析,结合皮埃尔·布尔迪厄(Pierre Bour...
关键词：新东方直播 场域理论 ABC态度模型 品牌故事 直播氛围 
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