媒体数字化

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媒体数字化对广告传播方式的影响被引量：1
《新闻爱好者（下半月）》2012年第12期75-76,共2页张炬 王慧 
吉林省哲学社会科学规划课题<数字化进程下吉林省广告传播面临的新课题>(课题编号:2009B124);吉林省教育厅课题<广告学专业产学研结合机制的研究>的研究成果之一
近年来,随着互联网、数字电视、移动电话等众多新的数字媒体的出现,媒体数字化时代随之悄然来临。媒体数字化的迅猛发展对广告传播产生了深刻影响。在广告领域,数字媒体与广告的相互关系已经成为新闻传播学研究的一大热点问题。本文主...
关键词：媒体数字化 广告传播方式 影响 
当代广告发展趋势浅析——从戛纳广告说起被引量：4
《新闻爱好者（下半月）》2012年第12期77-78,共2页李斌玉 
吉林省哲学社会科学规划课题<数字化进程下吉林省广告传播面临的新课题>(课题编号:2009B124);吉林省教育厅课题<广告学专业产学研结合机制的研究>的研究成果之一
本文从近年来戛纳国际创意节获奖案例入手,从广告形态、广告受众、广告媒体等角度出发分析和探讨了媒体数字化下当代广告发展趋势,认为广告形态模糊化、广告受众主动化和数字媒体成为创意主导这三大特点是当代广告发展趋势。
关键词：戛纳 广告 媒体数字化 媒体 
媒体数字化对消费者信息接收模式的影响被引量：1
《新闻爱好者》2012年第12期57-58,共2页郭桂萍 张煜晗 
吉林省哲学社会科学规划课题《数字化进程下吉林省广告传播面临的新课题》(课题编号:2009B124);吉林省教育厅课题《广告学专业产学研结合机制的研究》的研究成果之一
数字化是20世纪媒体最为重要的技术变革,其对社会生活的影响深远、广泛。而这种影响的切入点就是消费者信息接收模式的改变。媒体数字化使信息传播的基本方式由媒体控制中心模式向大众控制中心模式转变,消费者的信息接收也由"接受/拒绝...
关键词：媒体数字化 消费者 信息接收模式 广告传播 
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