心理意向

作品数：43被引量：92H指数：5
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短视频营销对消费者冲动性购买意愿的影响——基于在线沉浸感和心理意向的中介作用被引量：2
《商业经济研究》2024年第14期59-62,共4页孔凯 董欢 
短视频营销已经成为电商营销的重要渠道和方式。本文从内容质量、可信度和娱乐性三个维度构建短视频营销量表,利用结构方程模型分析了短视频营销对消费者冲动性购买意愿的影响效应及作用机制。研究得出:短视频营销及其各维度对冲动性购...
关键词：短视频营销 冲动性购买意愿 在线沉浸感 心理意向 中介效应 
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