心智资源

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定位“心智”之基
《21世纪商业评论》2020年第12期90-91,共2页肖瑶 无 
心智这类无形资产才是竞争的终极战场。一个国家的崛起和来自这个国家的全球品牌崛起相辅相成,因为当中国品牌走出国门之际,全球消费者首先联想到的是这个品牌"来自中国"。因此,品牌如何借助国家心智资源走向全球尤为关键。当下,纷繁复...
关键词：全球消费者 全球品牌 无形资产 时间窗口 走出国门 国际形势 全球化 心智资源 
国家心智资源的机会
《21世纪商业评论》2020年第12期86-89,共4页无 
品类结合国家心智,是全球品牌打造的核心秘诀。企业应该如何借助国家心智资源打造全球品牌?关键因素是品类。品牌、品类、国家心智资源,三者是相互影响并相互促进的。消费者购买时总是"以品类思考,用品牌表达",即先考虑购买的品类,再在...
关键词：全球消费者 全球品牌 品牌打造 心智资源 选择品牌 品类 消费者购买 品牌表达 
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