广告合作

作品数：321被引量：198H指数：6
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相乘型需求下基于广告合作的供应链协调研究被引量：3
《软科学》2013年第7期24-27,共4页冯庆华 陈菊红 刘通 
国家自然科学基金项目(71272117);陕西省科技计划项目(2009K01-93);陕西省高校重点学科项目(107-00X902);陕西省教育厅项目(12JK0023)
考虑市场需求受到零售价格和广告投入的双重影响,需求函数为相乘型形式,建立了Nash静态博弈、制造商为主导的Stackelberg博弈、零售商为主导的Stackelberg博弈和合作博弈模型,并对四种模型的均衡结果进行比较,得出了非合作博弈中,在零...
关键词：广告合作 供应链 协调 博弈 
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