海尔品牌

作品数：55被引量：31H指数：4
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品牌联想影响品牌延伸的实证分析——基于海尔的研究被引量：3
《现代商业》2009年第35期26-29,共4页纪丽华 宋永高 
浙江省大学生科技创新基金资助项目(14080131380904)
本文首先对品牌联想的维度重新进行了划分,并通过品牌联想测试的方法验证了其存在性;其次将品牌延伸分为两大基本类型,提出了品牌联想维度对品牌延伸影响的基本模型;以海尔品牌为例,运用实证分析的方法探讨品牌联想维度对不同类型品牌...
关键词：品牌联想 品牌延伸 海尔品牌 
品牌联想及其测定:基于海尔和娃哈哈的研究被引量：5
《现代商业》2009年第4期141-143,共3页纪丽华 宋永高 
品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色。本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面。然后,就一个具体品牌的联想如何测定进行了探讨,文章认为利用自由联想法是一个合适的方法,并通...
关键词：品牌联想 品牌联想测定 海尔品牌 娃哈哈品牌 
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