冲动购买行为

作品数：46被引量：117H指数：6
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相关期刊：《电子商务评论》《旅游学刊》《广西民族师范学院学报》《营销科学学报（辑刊）》更多>>
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服装主播特征对消费者冲动购买行为的影响被引量：6
《服装学报》2022年第1期70-76,94,共8页季晓芬 周丽娜 肖增瑞 
浙江省软科学研究项目(2020C35038)。
为促进服装企业在直播营销上的发展,基于刺激-机体-反应理论,以消费者情绪为中介变量,构建了服装主播特征对消费者冲动购买行为影响的理论模型。使用问卷调查收集研究数据,并通过结构方程模型对研究假设进行检验。实证分析结果表明:魅...
关键词：网络直播 服装主播 刺激-机体-反应理论 情绪 冲动购买行为 
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