崔茜

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旅游目的地品牌网络口碑对其品牌态度的影响研究——以厦门鼓浪屿为例
《现代广告》2012年第12期68-76,共9页崔茜 张骁航 吴滨 
新型的传播营销工具——网络口碑已被证实在影响消费者购买决策、购买意愿等方面有显著效果，本文从旅游目的地网络口碑对于消费者品牌态度影响的角度出发，选取了鼓浪屿为实例进行了实证研究。首先对鼓浪屿是否成为旅游目的地品牌进行...
关键词：网络口碑 旅游目的地品牌 品牌态度 因子分析 
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