王美霞

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发文主题：供应链新自由主义经济思潮消费者驱动营销电商更多>>
发文领域：经济管理环境科学与工程政治法律更多>>
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四种情形下考虑粉丝效应的直播电商供应链营销努力策略
《运筹与管理》2024年第12期77-84,I0028-I0030,共11页邢鹏 王明星 王美霞 
国家自然科学基金青年基金项目(71801118);辽宁省社会科学规划基金项目(L21CGL014);辽宁省教育厅基本科研项目(JYTMS20230736)。
针对一个由品牌商、主播和社交电商平台组成的直播电商供应链,对考虑粉丝效应的消费者剩余和营销努力策略进行研究。分别构建四种情形下直播电商供应链利润和社会福利函数。运用博弈理论,优化得到直播电商供应链成员最优营销努力策略和...
关键词：直播电商供应链 粉丝效应 营销努力 佣金 
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