丛竹

作品数：1被引量：84H指数：1
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供职机构：大连理工大学管理学院更多>>
发文主题：网络口碑卷入度消费者接收者企业管理更多>>
发文领域：经济管理社会学更多>>
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网络口碑对消费者产品态度的影响机理研究被引量：84
《管理学报》2011年第4期559-566,共8页宋晓兵 丛竹 董大海 
国家自然科学基金资助项目(70532006;70902031);教育部新世纪优秀人才支持计划资助项目(2006)
针对网络口碑区别于传统口碑的主要特点,提出了网络口碑对消费者产品态度的影响机理,并以网络电影评论社区为研究背景,利用实验法对这一机理进行了实证检验。研究结果表明,网络口碑的论据质量和网络社区可靠性都会对消费者的产品态度产...
关键词：网络口碑 论据质量 社区可靠性 卷入度 
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