向禹辰

作品数：2被引量：5H指数：1
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供职机构：上海交通大学安泰经济与管理学院更多>>
发文主题：仿冒奢侈品广告信息购买意愿价格促销面板数据更多>>
发文领域：经济管理社会学更多>>
发文期刊：《上海管理科学》更多>>
所获基金：国家自然科学基金更多>>
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广告信息对仿冒奢侈品购买意愿的影响研究被引量：1
《上海管理科学》2011年第4期105-110,共6页王晗蔚 陈洁 向禹辰 
国家自然科学基金重点资助项目"中国城市消费者行为研究";项目批准号:70832004;国家自然科学基金资助项目"非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿研究";项目批准号:71072062
本研究采用实验的方法挖掘广告调节聚焦信息对消费者非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿的影响机理。研究结果表明,奢侈品广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响受消费者自尊水平的调节:对于高自尊的消费者,当广告信息为预防聚焦时,其仿冒...
关键词：奢侈品 仿冒奢侈品 广告信息 调节聚焦 自尊 从众 
基于多项Logit选择模型的在线渠道价格促销效应实证研究被引量：4
《上海管理科学》2011年第1期44-47,共4页向禹辰 陈洁 赵昕 
国家自然科学基金重点课题"中国城市消费者行为研究"(70832004);国家自然科学基金课题"在线渠道下消费者动态品牌选择行为机理研究"(70672076)
在线渠道下,不同品牌的价格折扣促销的差异性会引起在线消费者品牌选择行为变化。同时,在线的价格比较机制也增加了消费者价格敏感度,如果不分离出这一重要的促销效应,那么会产生估计偏差,影响模型的预测能力。本文首先回顾品牌选择的...
关键词：在线渠道 品牌选择 价格促销 多项Logit模型 面板数据 
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