吴慧

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中美广告意义建构过程的差异分析——以中美微软广告为例
《现代广告》2013年第17期32-37,47,共7页翟星 吴慧 吴滨 
平面广告作为一种多模态文本，融合了视觉图像和文字语言两种符号体系，广告意义的建构是语言文本的词汇话法意义与视觉图像交互作用的结果。本文以中关两则微软平面广告为例，根据cheongYinYuen提出的印刷广告体裁结构和意义建构路径...
关键词：平面广告 多模态 对比分析 意义建构 广告设计者 
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