刘成伟

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发文主题：营销感知价值氛围防御行为法律问题更多>>
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社群氛围对消费者幸福感的影响效应——沉浸体验的中介作用
《商业经济研究》2025年第3期86-89,共4页魏娇娇 刘成伟 
社群营销作为一种新兴营销方式被日益广泛运用于在线零售,如何恰到好处地营造社群氛围对激发消费者幸福感至关重要。本文构建社群氛围影响消费者幸福感的理论框架,基于结构方程模型实证探讨社群氛围对消费者幸福感的影响效应及沉浸体验...
关键词：社群氛围 沉浸体验 消费者幸福感 社群营销 在线零售 
深度折扣、感知价值与消费者防御行为
《商业经济研究》2025年第1期73-76,共4页吴小渊 刘成伟 
在消费市场回归价值理性的背景下,产品折扣幅度与消费者行为的关系成为学界关注的重点议题。本文基于市场元认知理论,考察了深度折扣对消费者防御行为的影响效应,并探讨感知价值在两者关系中的中介作用。结果表明:普通折扣对消费者防御...
关键词：深度折扣 感知价值 消费者防御行为 影响者营销 市场元认知 
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