彭金荣

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消费行为决策心理机制分析被引量：2
《中国商论》2014年第5Z期144-147,共4页彭金荣 
消费者的行为动力,源于其对行为决策与行为过程达成价值目标程度的判断。衡量消费者价值目标达成程度的基本指标是消费者剩余。为此,需要消费者对行为决策与行为过程依据特定规则建立心理帐户,然后根据心理变动趋势建立心理帐户平衡,从...
关键词：消费行为 心理帐户 心理作用机制 
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