赵爽爽

作品数：2被引量：30H指数：1
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供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
发文主题：故事情节故事消费者品牌态度设计模式错失更多>>
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故事设计模式对消费者品牌态度的影响被引量：29
《管理世界》2020年第10期76-94,M0004,共20页徐岚 赵爽爽 崔楠 张留霞 赵津怡 
国家自然科学基金面上项目“品牌叙事连接及其对品牌态度的影响:基于叙事网络建构的视角”(批准号:72072135);国家自然科学基金面上项目“跨边界情境与边界设定对角色转变及消费行为的影响研究”(批准号71872140);国家自然科学基金面上项目“零售地点空间方位特征对零售地点体验及消费者行为的影响”(批准号71772141);国家自然科学基金重点项目“全球化和网络化环境下的中国企业品牌国际化营销战略研究”(批准号71532011)的资助。
品牌讲述消费者故事已经成为企业故事营销活动的新趋势。然而,先前研究集中于品牌如何使用品牌故事来增强营销效果,鲜有研究探索如何使用以消费者为主体的故事进行沟通这一问题。本研究聚焦于品牌讲述消费者故事的情境,通过两项基于真...
关键词：故事 故事主体相似性 故事情节真实性 品牌态度 自我想象 
错失机会条件下调节模式对次优选择购买可能性的影响被引量：1
《管理评论》2017年第6期177-188,共12页徐岚 赵爽爽 崔楠 谢雯婷 陆凯丽 
国家自然科学基金面上项目(71472142;71172208;71472141)
以往关于错失机会条件下购买可能性的研究一般较少关注因为个体因素所致的次优机会选择上的差异。本文认为消费者对次优选择的购买可能性会因其消费者个体的调节模式不同而出现差异:以运动模式为主导的个体比以评估模式为主导的个体在...
关键词：调节模式 购买可能性 商品重新估值 时间间隔 
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