李兵

作品数：1被引量：5H指数：1
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供职机构：湖南财政经济学院更多>>
发文主题：促销感知质量感知形象湖南文化消费者购买行为更多>>
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文化产品消费者购买行为影响的实证研究——以湖南文化产品品牌为例被引量：5
《湖南社会科学》2014年第5期153-156,共4页郭鹏 李兵 梁辉煌 
湖南省科技厅软科学课题(2011ZK3011):湖南省文化创意产业核心竞争力构建研究
本文选取湖南文化产品品牌《我是歌手》、《后宫甄嬛传》、《快乐大本营》的消费者为调查基础,进行实证研究,分析文化产品购买行为的影响因素。实证结果显示,感知形象、感知质量、促销刺激对文化产品购买行为存在显著的影响。笔者以此...
关键词：感知形象 感知质量 促销刺激 回归模型 
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