雷俊杰

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网络环境下促销及口碑对冲动购买的影响——基于情景模拟法的因子探析被引量：10
《经济管理》2011年第3期150-158,共9页周星 雷俊杰 邹俊毅 
科技部软科学研究计划"经济转型期企业社会责任的践行与企业能力协同效应研究"(2010GXQ5D340)
本文基于文献梳理和深度访谈,提出了网络背景下促销及网络口碑对冲动购买作用的研究模型,并采用情景模拟法,设计多因子组间实验探讨促销、网络口碑及二者的交互作用对冲动购买的影响,以及冲动特质和产品涉入是否干扰促销及网络口碑对冲...
关键词：网络口碑 网络冲动购买 影响因子 
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