马宇泽

作品数：1被引量：22H指数：1
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供职机构：南开大学商学院更多>>
发文主题：采纳感知沟通新产品管理消费者更多>>
发文领域：经济管理更多>>
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拟人化沟通对新产品采纳的影响效应研究被引量：22
《科学学与科学技术管理》2017年第8期133-143,共11页马宇泽 王琳 张永强 屈启兴 
国家自然科学基金(71572084;71202164;71272193);对外经济贸易大学中央高校基本科研业务费专项基金(16QN08)
新产品作为企业创新的载体日益受到业界和学界的共同重视。以往关于新产品管理和创新绩效的研究大多集中在企业层面和宏观战略层面,而通过个体层面的消费者视角来考察公司新产品绩效的研究则相对较少。鉴于此,站在个体层面将消费者对新...
关键词：新产品管理 新产品采纳 拟人化 感知隐藏动机 消费者说服知识 
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