马丹

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发文主题：感知消费者购买行为手机行业实证研究更多>>
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感知创新性对消费者购买行为的影响——基于手机行业的实证研究
《创新与创业管理》2016年第2期100-126,共27页汪建成 马丹 
国家自然科学基金项目“技术创新的双元平衡对中国企业国际化的影响:基于组织合法性视角”(71302099)
以消费者为创新判断主体,以手机行业为例,实证研究了感知创新性对消费者购买行为的影响。通过回顾国内外相关理论和文献,将感知创新性分为六个构念(相对优势、相容性、复杂性、可观察性、感知风险和感知性价比),分别研究它们与消费者的...
关键词：感知创新性 品牌态度 购买行为 
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