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睡眠者效应与插播广告的传播效果被引量：1
《宁波大学学报（人文科学版）》2009年第4期140-144,共5页王丽 
浙江省教育厅科研项目(20051650)
插播广告的传播优势是强迫性注意,其传播效果中有睡眠者效应的存在。睡眠者效应产生的原因有三种理论解释:线索分离假说、差别衰退假说和有用性—有效性假说。插播广告的睡眠者效应可以解释为:广告内容的劝说信息和广告媒体形式的折扣...
关键词：插播广告 睡眠者效应 劝说信息 折扣线索 传播效果. 
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