瑞幸成为新晋中国“咖啡之王”  

作　　者：吴晓薇 

机构地区：[1]不详

出　　处：《商业文化》2024年第6期62-65,共4页Business Culture

摘　　要：可以预见的是,在更加注重低价的下沉市场,想要大展拳脚的瑞幸在销售和营销费用的花费上或将投入更多。瑞幸能否持续坐稳“中国新一代咖啡之王”的宝座?这一切都有待时间给出答案。鏖战数年,瑞幸终于登上中国连锁咖啡品牌营收第一的宝座。近日,瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年财报,数据显示其营收和门店数量均已超过星巴克,首次成为国内咖啡市场的“咖啡之王”。在这些成绩背后,优惠活动、新增门店、跨界营销和下沉策略都是有力的助推器。但不能忽视的是,持续了几个月的“9块9活动”拉低了瑞幸的利润率。

关 键 词：第四季度 营销费用 跨界营销 财报 数据显示 星巴克 门店数量 咖啡 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济]