基于ELM和宠物依恋视角的宠物食品购买意愿研究——以猫粮主食为例  

作　　者：魏斯琴 潘瑾[1] 

机构地区：[1]东华大学旭日工商管理学院

出　　处：《市场调查信息（综合版）》2021年第18期15-17,共3页

摘　　要：随着近年来养宠人数的快速增长和人宠关系的日益亲密,国内外宠物食品的安全问题越来越为养宠群体所关注。本研究采用扎根理论质性研究方法,通过对 16 位目标用户进行访谈,结合 ELM 模型和宠物食品消费研究现状,构建养宠群体猫粮主食购买意愿形成机制的理论模型,研究发现品牌信任的形成需要,通过食品标签信息质量、价格价值、社会影响、第三方检测评估这四个路径进行信息加工;品牌信任又对猫粮主食购买意愿有正向影响;宠物依恋调节了不同信息加工路径对购买意愿的影响。本研究可为宠物食品品牌方的营销发展提供思路和实施路径。

关 键 词：宠物食品 ELM 宠物依恋 品牌信任 购买意愿 

分 类 号：C[社会学]