广告诉求对社交媒体消费者分享和品牌评价的影响研究  

作　　者：焦美林 李宏[1] 

机构地区：[1]东华大学,上海200051

出　　处：《市场周刊·理论版》2021年第51期132-133,共2页

摘　　要：文章回顾相关文献,以品牌与广告叙事的结合程度为标准,将广告诉求分为信息诉求、情感品牌整合诉求、情感品牌非整合诉求三种。 以广告诉求为自变量,产品类型(实用品 / 享乐品)为调节变量,将分享意愿和品牌评价作为因变量构建了理论模型,并通过情景模拟实验法探究这几个变量之间的关系。 本研究为企业在社交媒体开展病毒营销提出了相关措施和建议,具体而言,实用品可搭配信息诉求广告,享乐品可搭配情感整合诉求广告。

关 键 词：广告诉求 分享意愿 品牌评价 产品类型 病毒营销 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]