新广告环境下高校广告教育改革的创新路径  

作　　者：许国祥 石远航 

机构地区：[1]铜陵学院文学与艺术传媒学院,安徽铜陵244000

出　　处：《世纪之星—交流版》2021年第13期128-129,共2页

摘　　要：21世纪以来,世界政治经济、社会文化与科学技术等发生了巨大的改变,新的生活场景与消费方式逐步形成,也进而促成广告环境的变化。受网络传播的影响,广告市场、广告媒介与广告运作都发生了日新月异的变化,传播主体更加多元化,广告用户呈现个性化与分众化的特征,短视频广告、直播带货等新的广告形式层出不穷。新广告环境下广告人才如何适应广告业态的变化、如何满足广告行业的需求成为急需解决的问题。高校是广告人才培养的主力军,高校广告教育工作者应当积极探索适合新广告环境的教育改革路径。

关 键 词：新广告环境 高校 广告教育 改革创新 

分 类 号：G[文化科学]