文化人类学对品牌建设与创新的重要意义  

作　　者：郭莉 

机构地区：[1]广州因赛集团上海睿丛咨询,广东 广州 200001

出　　处：《中文科技期刊数据库(文摘版)社会科学》2025年第3期103-105,共3页

摘　　要：本文探讨了文化人类学在品牌建设与创新中的应用价值,提出了基于行为解码、心智解码和文化解码三维模型的“文化解码”方法论,以帮助品牌在全球化与本土化的语境中实现文化适配。通过区域品牌与国际品牌的成功案例分析,揭示了文化解码在增强品牌认同、提升市场适应性方面的有效性,并指出未来在技术驱动下文化解码方法将如何促进品牌的动态创新。文化解码不仅为品牌提供了深厚的文化根基,还为跨文化品牌沟通提供了科学依据,确保品牌能够在多元文化背景中建立深层次的消费者连接与认同。

关 键 词：文化人类学 品牌建设 文化解码 跨文化沟通 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]