基于消费者心智资源开发的品牌优势塑造  

Brand Strength Mold Based on the Consumers' Mental Resources Development

作　　者：岳建秋[1] 谌飞龙[2] 吴群[3] 

机构地区：[1]东北大学工商管理学院,辽宁沈阳110004 [2]宜春学院经济与管理学院,江西宜春336000 [3]同济大学经济与管理学院,上海200092

出　　处：《中国工业经济》2007年第3期88-95,共8页China Industrial Economics

基　　金：江西省"十一五"社会科学研究项目"基于产业集群的江西科技园区建设的问题研究"(批准号06YJ05);江西省高校人文社会科学研究项目"集群区域品牌与江西县域特色经济发展研究"(批准号JJ06217);江西省"十一五"教育规划项目"江西民办高职院校基于软优势的品牌战略发展研究"(批准号06YB211)

摘　　要：在“心时代”阶段,品牌是一个以消费者为中心的概念,其本质是企业与消费者之间无形的心理契约,该契约的标的是消费者心智资源,它是一种具有价值性和稀缺性的认知性资源。本文根据消费者心智资源个体与群体的分布演变关系,建立了一个基于消费者心智资源占有份额差异,反映品牌优势强弱的量化指标BMi,而BMi值的大小取决于两个因素——品牌差异性和品牌代表性,这两个属性分别从高、低层面,两两组合形成了现实中的四类品牌,由此为企业提升品牌优势提供了策略性思路。In the heart age stage,the brand is a concept centered consumers.Its essence is invisible psychological contract between enterprises and consumers,the subject of contract is the consumer s mental resources.it is a valuable and scarce cognitive resources.According to the evolution of groups and individual consumer mental resources distribution,this article establishes the quantitative index BMi based on a share difference of the consumer mental resources.And the BMi index depends on two factors——brand diffe...

关 键 词：心时代 心理契约 心智资源 品牌阶梯 品类级品牌 品牌优势 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]