试析老字号的品牌营销传播  

作　　者：李晓[1] 

机构地区：[1]上海大学艺术研究院,上海200444

出　　处：《社科纵横》2007年第11期51-52,55,共3页Social Sciences Review

摘　　要：作者通过分析恒源祥、可口可乐、李维斯等在竞争中依然巍立于世的国内外一些老品牌产品成功的案例,证明吸收现代品牌营销传播理念是老品牌成功的法宝,进而探试了中国"老字号"败落的主要原因,并试图为国内诸多"老字号"颇为令人担忧的现状寻找能够适应今天激烈的市场竞争的营销方法及品牌管理来重振其昔日雄威。

关 键 词：老字号品 牌文化 营销观念 营销传播 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]