广告语言中的修辞格  

Rhetorical Devices in Advertisement Language

作　　者：李晓燕[1] 

机构地区：[1]陕西理工学院基础部,陕西汉中723003

出　　处：《重庆工学院学报》2002年第5期109-110,114,共3页Journal of Chongqing Institute of Technology

摘　　要：广告语言必须具备一定的“发现特征”。在广告语言中恰当使用夸张、双关、反复、对照等修辞手法 ,会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的 。Advertisement language must possess certain 'discovery features'. The proper use of such rhetorical devices as hyperboles, puns, repetition and antithesis will help advertisements to realize commercial purposes through artistic forms. Therefore, rhetoric plays an important role in advertising language.

关 键 词：广告语言 修辞手法 发现特征 

分 类 号：H15[语言文字—汉语]