跨文化营销中的保证适应性策略  

作　　者：鲍高峰[1] 

机构地区：[1]湖州职业技术学院安吉分院,浙江安吉313300

出　　处：《天津市经理学院学报》2009年第4期15-16,共2页Journal of Tianjin Manager College

摘　　要：企业在跨文化营销中是使用标准化策略还是适应性策略,一直是人们争论的焦点。在文化差异仍然存在的今天,为了更好地融入当地的文化氛围,适应性策略成为众多跨国企业的选择。

关 键 词：跨文化营销 适应性 本土化 文化差异 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]