门户网站广告的内容分析方法研究  

作　　者：董焱[1] 符隆美[2] 

机构地区：[1]北京联合大学管理学院 [2]江西师范大学传播学院

出　　处：《东南传播》2008年第2期60-62,共3页Southeast Communication

摘　　要：内容分析法是系统化和定量化分析文献集合等所含信息内容的方法,可揭示信息生产者无意间透露的信息。本文在对国内外现有文献研究的基础上,提出了利用内容分析法对门户网站广告进行研究的思路和步骤,设计了门户网站广告的分析框架和抽样编码方案,并对研究中可能出现的问题提出相应的建议。

关 键 词：门户网站 网络广告 旗帜广告 模式研究 内容分析法 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]