名人代言:广告策略的双刃剑  

作　　者：张惺[1] 

机构地区：[1]郑州大学新闻与传播学院,教师河南郑州450001

出　　处：《东南传播》2008年第12期140-141,共2页Southeast Communication

摘　　要：在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想。但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失。本文从利、弊两个方面分析了名人代言的得与失,认为名人代言是广告策略中的一柄双刃剑。

关 键 词：名人 品牌 广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]