张惺

作品数：13被引量：30H指数：4
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供职机构：吉林大学更多>>
发文主题：广告劝服广告策略广告效果刻板印象更多>>
发文领域：经济管理文化科学文学更多>>
发文期刊：《现代视听》《新闻爱好者（下半月）》《东南传播》《新闻传播》更多>>
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手机应用商店的营销策略研究
《企业导报》2012年第13期116-116,共1页张惺 
本文基于4C和4R组合营销理论,对手机应用商店的产品研发和发展策略做了分析很研究。
关键词：品牌 品牌重新定位 品牌竞争力 
认知失谐理论在广告劝服中的应用被引量：5
《新闻界》2011年第7期33-36,共4页张惺 
认知失谐理论在广告中的正确应用能极大提升其劝服效果,但该理论在广告应用中也要注意一些事项如失谐点和诉求点的一致、恐惧诉求中度的把握等等。
关键词：认知失谐理论 广告效果 劝服 
品牌塑造中的广告策略被引量：3
《河南广播电视大学学报》2010年第4期40-41,共2页张惺 
品牌作为一个符号,人们消费的并不仅是它的功能,更是它长期以来被建构出来的意义。广告在这个过程中起到了至关重要的作用。本文系统论述了建立和巩固品牌知名度、打造品牌认知度、形成品牌联想所需要运用的广告策略,构建了品牌塑造所...
关键词：品牌知名度 品牌认知度 品牌联想 广告策略 
组织危机公关中的信息监控与舆论引导策略研究被引量：2
《郑州大学学报（哲学社会科学版）》2010年第5期143-146,共4页张惺 
河南省教育厅2009年度人文社会科学研究项目"网络时代组织危机公关中的信息管理策略研究"(2009-ZX-175)
网络时代,信息传播具有自主性和互动性等新特点,组织危机公关面临着新问题,如媒介公关的难度与成本增加,"群体极化"造成"弱势群体的暴力行为"等,建立网络信息环境监控机制与网络流言的疏导机制是基本的信息监控策略,坚守三T原则,利用和...
关键词：WEB2.0 组织危机公关 信息传播 信息监控 舆论引导 三T原则 
当代大学教育中需要清晰的七大转型趋势及对策
《中国城市经济》2010年第9X期228-228,共1页张惺 
经济社会快速发展对当代大学教育重点的变革影响极大,经济结构转型与大学教育变革具有同步性的要求,而主动适应经济社会转型需求是当代大学教育主要竞争力的体现,拥有百年传统的清华大学、北京大学在教育转型方面已经做了很多有益的探...
关键词：大学教育 发展理念 国际化 职业化 转型期对策 
大众文化:商业价值与社会价值的博弈被引量：4
《新闻爱好者（下半月）》2009年第10期10-11,共2页张惺 
以商业性为主要特征的大众文化是法兰克福学派抨击的靶子,其为世人所诟病的主要原因是商业价值凌驾于社会价值之上,带来了一系列的社会问题,本文研究的重点在于采取一定的制度和措施来确保先进大众文化在文化市场中占据更多的份额。
关键词：大众文化 商业价值 社会价值 
名人代言:广告策略的双刃剑被引量：3
《东南传播》2008年第12期140-141,共2页张惺 
在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想。但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失。本文从利、弊两个方面分析了名人代言的得与失,认为名人代言是广告...
关键词：名人 品牌 广告 
广告劝服与精细加工可能性理论被引量：3
《现代视听》2007年第11期44-47,共4页张惺 
根据ELM理论,广告的说服存在两条线路,即中枢线路和边缘线路。同时具备信息加工能力和加工动机的受众才可能利用中枢线路加工信息,二者缺一就会走边缘线路。现实生活中同时具备两个条件的受众只是极少数,为了提高品牌知名度、适应"浅尝...
关键词：广告劝服 ELM 边缘线路 
广告劝服与精细加工可能性理论被引量：1
《东南传播》2007年第10期71-73,共3页张惺 
根据ELM理论,广告的说服存在两条线路,即中枢线路和边缘线路。同时具备信息加工能力和加工动机的受众才可能利用中枢线路加工信息,二者缺一就会走边缘线路。现实生活中同时具备两个条件的受众只是极少数,为了提高品牌知名度、适应"浅尝...
关键词：elm理论 边缘线路 画面 人物模特 音乐 
明星代言人,你因何身价百万?
《新闻爱好者》2007年第4期11-11,共1页张惺 
在一个商业文化畅通无阻的年代里，有谁能抵挡明星的魅力？当明星成为偶像，当受众对明星心生崇拜、艳羡之情时，请明星做品牌代言人似乎也自然而然地成了企业提升产品知名度、拉近与消费者的沟通距离、促销产品的重要策略，只要打开电...
关键词：明星代言人 身价 产品知名度 《我的太阳》 品牌代言人 商业文化 明星广告 消费者 
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